أمازون وألفابت وعلي بابا وفيسبوك وتينسنت، خمسة من أكثر 10 شركات أهمية وقوة في العالم، وبالرغم من أنهم جميعاً تأسسوا خلال الـ25 سنة الماضية فقط، وجميعها أصبحت غنية بطريقتها الخاصة وذلك من خلال بيع البيانات.
لا عجب أنه أصبح من الشائع تسمية البيانات بـ “النفط الجديد”. إلا أن هذا التشبيه ليس كاملاً، فالبيانات يمكن استخدامها عدة مرات على عكس النفط مرة واحدة فقط. ولكن البيانات تتشابه مع النفط من حيث أن المواد الخام غير المكررة لا تفيد كثيراً أي شخص، أي يجب عليك معالجتها للحصول على شيء ذي قيمة.
باستخدام البيانات تحتاج إلى تحليلها لتقديم رؤى يمكن أن تفيد في اتخاذ القرارات، والتي يتم الإعلان عنها لإدراجها في جدول زمني لوسائل التواصل الاجتماعي ونتيجة البحث التي يجب وضعها في أعلى الصفحة.
المحتويات
الآلية التي تستخدمها الشركات في تحقيق الربح من بيع البيانات
تخيل الآن أنه طُلب منك اتخاذ قرار واحد فقط من هذه القرارات:
شخص ما يشاهد مقطع فيديو على موقع يوتيوب الذي تديره شركة جوجل المملوكة لشركة Alphabet. ما الذي يجب على النظام أن يقترحه عليه مشاهدته بعد ذلك؟
قم بإثارة اهتمامه وسيقدم له YouTube إعلاناً آخر، أما إذا فقدت انتباهه سوف ينقر بعيداً!
لديك كل البيانات التي تحتاجها. ضع في اعتبارك كل مقطع فيديو على YouTube شاهدوه من قبل – ما الذي يهتمون به؟ الآن، انظر إلى ما ذهب المستخدمون الآخرون لمشاهدته بعد هذا الفيديو.
ثم وازن بين الخيارات واحسب الاحتمالات. إذا اخترت بحكمة وشاهدوا إعلاناً آخر أحسنت – لقد ربحت Alphabet بالكامل ربما 20 سنتًا (15 بنسًا).
من الواضح أن الاعتماد على البشر لمعالجة البيانات سيكون غير فعال بشكل كامل، فنماذج الأعمال هذه تحتاج إلى آلات.
في اقتصاد البيانات، لا تأتي الطاقة من بيع البيانات وحدها ولكن من تفاعل البيانات والخوارزمية.
هيرمان هوليريث والآلة الكتروميكانيكية التي اخترعها والتي أصبحت أول آلة لتحليل البيانات في العالم
في ثمانينيات القرن التاسع عشر، حاول مخترع ألماني أمريكي شاب إثارة اهتمام أسرته بآلة لمعالجة البيانات بشكل أسرع مما يستطيع البشر إدارته.
هذا الشاب هو هيرمان هوليريث والذي قام بتصميم الآلة لكنه احتاج إلى المال لاختبارها، تخيل شيئًا يشبه البيانو إلى حد ما ولكن بدلاً من المفاتيح يحتوي على فتحة للبطاقات، بحجم ورقة بالدولار تقريباً بها ثقوب مثقوبة.
تحتوي الآلة على 40 قرصاً، والتي قد تكون أو لا تتحرك لأعلى بعد إدخال كل بطاقة جديدة.
عائلة هيرمان هوليريث لم تفهم الأمر وبدلاً من التسرع في الاستثمار سخروا منه. من الواضح أن هوليريث لم يغفر – لقد قطعهم. كان على أطفاله أن يكبروا دون أدنى فكرة عن وجود أقارب من جانب والدهم.
استجاب اختراع هوليريث لمشكلة محددة للغاية. كل 10 سنوات، أجرت الحكومة الأمريكية إحصاءً سكانياً ولم يكن ذلك شيئاً جديداً. أرادت الحكومات عبر العصور معرفة من يعيش وأين ومن يمتلك ماذا، وذلك للمساعدة في رفع الضرائب والعثور على المجندين.
ولكن إذا كنت سترسل جيشاً صغيراً من العدادين في جميع أنحاء البلاد، فمن المغري أن تسأل عن نطاق أوسع من الأشياء. ما هي الوظائف التي يقوم بها الناس؟ أي أمراض أو إعاقات؟ ما هي اللغات التي يتحدثونها؟
المعرفة قوة، كما فهم البيروقراطيون في القرن التاسع عشر وكذلك شركات منصات القرن الحادي والعشرين.
كيف استلهم هيرمان هوليريث اختراعه
لكن مع تعداد 1880، ابتلع البيروقراطيون بيانات أكثر مما يستطيعون استيعابها.
تم توسيع التعداد ليشمل المكتبات ودور رعاية المسنين وإحصاءات الجريمة والعديد من الموضوعات الأخرى. في عام 1870، اشتمل التعداد على خمسة أنواع مختلفة من الاستبيانات. في عام 1880 كان لديها 215.
سرعان ما أصبح من الواضح أن إضافة الإجابات ستستغرق سنوات – بالكاد انتهوا من هذا الإحصاء عندما حان الوقت لبدء التعداد التالي، ومن المؤكد أن عقداً حكومياً مربحاً ينتظر أي شخص يمكنه تسريع العملية.
كان يونغ هيرمان قد عمل على تعداد 1880، لذلك فهم المشكلة، لقد قرر السعي وراء ثروته من خلال اختراع نوع جديد من الفرامل للقطارات. كما حدث، ساعدته رحلة بالقطار في حل مشكلة التعداد بدلاً من ذلك.
غالباً ما كانت تُسرق تذاكر القطارات. لذلك وجدت شركات السكك الحديدية وسيلة ممتازة لربطها بالشخص الذي فام بشرائها: “صورة لكمة”.
استخدمت الموصلات ثقبًا مثقوبًا للاختيار من بين مجموعة من الواصفات الفيزيائية – كما يتذكر هوليريث: “الشعر الفاتح والعينان الداكنتان والأنف الكبير وما إلى ذلك”. إذا سرق الوغد ذو الشعر الأسود الصغير تذكرتك، فلن يذهب بعيداً.
وبعد مراقبة هذا النظام، أدرك هوليريث أن إجابات الناس على أسئلة التعداد يمكن أيضاً تمثيلها على أنها ثقوب في البطاقات.
يمكن أن يحل هذا المشكلة، لأنه تم استخدام البطاقات المثقبة للتحكم في الآلات منذ أوائل القرن التاسع عشر – نسج نول Jacquard القماش المزخرف بناءً عليها.
نجاح اختراع هيرمان هوليريث
كل ما احتاج هوليريث إلى فعله هو صنع “آلة جدولة” لإضافة بطاقات التعداد السكاني التي تصورها.
في ذلك الجهاز الغريب الذي يشبه البيانو، نزلت مجموعة من الدبابيس المحملة بنابض على البطاقة حيث وجدوا ثقباً، أكملوا دائرة كهربائية تحرك الاتصال الهاتفي المناسب بواحد.
لحسن الحظ بالنسبة لهوليريث، كان البيروقراطيون أكثر إعجاباً من عائلته. استأجروا أجهزته لإحصاء تعداد 1890، الذي أضافوا إليه المزيد من الاستبيانات.
مقارنة بالنظام القديم، أثبتت آلات هوليريث أنها أسرع بسنوات وأرخص بملايين الدولارات.
والأهم من ذلك، أنهم سهّلوا استجواب البيانات. لنفترض أنك تريد العثور على أشخاص تتراوح أعمارهم بين 40 و45 عاماً، متزوجين ويعملون كنجار. لا حاجة لغربلة 200 طن من الأعمال الورقية – ما عليك سوى إعداد الجهاز وتشغيل البطاقات من خلاله!
كانت هذه لمحة عن عملية الربح من خلال بيع البيانات وأهمية الاختراع الذي ابتكره هيرمان هوليريث، للاطلاع على المواضيع الملهمة وغير ذلك من المقالات القيّمة تفضل بمتابعتنا على فيسبوك.
تابع ملهمون فلعلك تكون ملهمًا يومًا ما.